“Kasvilihagate” sai viimein päätöksen Korkeimmassa hallinto-oikeudessa: burgerpihvi-nimen käyttö sallittiin kasvipohjaisissa tuotteissa, kasviliha-sanalle kielto. Korkein hallinto-oikeus (KHO) on tänään julkistanut päätöksensä, jonka mukaan burgerpihvi-nimeä saa käyttää kasvipohjaisen pihvin markkinoinnissa. Samalla KHO kielsi kasviliha-sanan käytön.

Keski-Pohjanmaan ympäristöterveydenhuollon terveysvalvonnan johtaja määräsi marraskuussa 2019 silloisen Pouttu Oy:n muuttamaan tuotteidensa ”Muu Burgerpihvi” ja ”Muu Kasvilihapulla” markkinointia ja kielsi burgerpihvi- ja kasviliha-sanojen käytön harhaanjohtavana markkinointina. Edellisen oikeuskäsittelyn jälkeen MUU-tuotteita valmistava MeEat Food Tech Oy on irtaantunut Pouttu Oy:stä itsenäiseksi yritykseksi.

Korkeimman oikeuden päätös on MeEatille merkittävä ja vaikka ratkaisu ei ollut täysin myönteinen, antaa se mahdollisuuden jatkaa burgerpihvien markkinointia. MeEat aikoo mahdollisesti hakea burgerpihvipakkausten muutoksesta johtuvia korvauksia valtiolta.

“Vaikka kasviliha-sanaa ei vieläkään saa käyttää markkinoinnissa, uskomme vahvasti, että kuluttajat jatkavat sanan käyttöä ja se vakiintuu tulevaisuudessa normaaliksi ilmaisuksi suomenkieleen. Yhä useammat kuluttajat pitävät jo kasvisruokapäiviä ja lihan vaihtaminen vastaavaan kasviproteiinituotteeseen on helpompaa ja maistuvampaa kuin koskaan”, MeEatin toimitusjohtaja Mikko Karell sanoo ja jatkaa: ”Olemme erittäin tyytyväisiä siitä, että saamme nyt myydä kasvipohjaista pihviä. Eihän sillä lopulta ole väliä, mistä se liha on tehty, vaan siitä, että ruuan tulee maistua hyvältä.”